Félmilliárdért eladó a Tungsram név

Tungsram: szép volt, jó volt, de ennyi? (Forrás: MTI)

Újabb fejezetéhez érkezett a Tungsram története: a csődbe ment nagyvállalat felszámolója immár ötödik alkalommal próbálja értékesíteni a legendás márkanevet. A legfrissebb árverési hirdetmény szerint a Tungsram védjegy teljes csomagjára május 9-től lehet licitálni, mindössze 512 millió forintos minimáláron. Ez hatalmas visszaesés ahhoz képest, hogy a General Electric 1989-es felvásárlásakor a védjegyet még 13 milliárd forintra becsülték.

A védjegyek értékének meghatározása mindig összetett feladat. Nem csupán arról van szó, hogy egy ismert nevet vásárol meg valaki – figyelembe kell venni a márkanév ismertségét, használhatóságát, jogi helyzetét és piaci potenciálját is. A Tungsram esetében a helyzet kettős: egyrészt Magyarország egyik legrégebbi és legismertebb márkájáról van szó, amelyet a 20. században világszerte ismertté tettek, másrészt azonban a márkához kapcsolódó termékek – például izzók, rádiócsövek – mára elavulttá váltak, ami jelentősen csökkenti a név gyakorlati értékét.

Bár a Tungsram védjegy ma is lajstromozott számos országban, köztük az Európai Unióban, Kínában és Indiában, a márka piaci jelenléte gyakorlatilag megszűnt a cég csődje óta – számolt be róla az Mfor.hu.

Egy dicső múlt árnyékában

A Tungsram története 1909-ben kezdődött, amikor az Egyesült Izzólámpa és Villamossági Rt. benyújtotta a híres szóvédjegy lajstromozását. A név a volfrám (tungsten/wolfram) szóból ered, utalva a vállalat úttörő szerepére a volfrámszálas izzólámpák fejlesztésében. A Tungsram a 20. században világmárkává vált, és csúcspontján 115 országban volt bejegyezve. A márkanév alatt később rádiócsövek, televíziók, félvezetők és egyéb elektronikai termékek is készültek.

Azonban az iparág átalakulása, a technológiai fejlődés, valamint a piaci verseny a Tungsram végét jelentette. 2022-ben a csődeljárás sikertelensége után megkezdődött a felszámolás. A cég adósságai és veszteségei miatt (2021-ben 6,5 milliárd forintos mínusz) elkerülhetetlenné vált a megszűnés.

Mi lesz a Tungsram névvel?

Márciusban már sikeresen értékesítették a vállalat lámpagyártó gépsorait, most pedig a név kerülhet új tulajdonoshoz. Kérdés, hogy lesz-e olyan vállalkozó szellemű befektető, aki lát még fantáziát a patinás márkában. A 512 millió forintos induló ár sokak számára csábító lehet, de a név felélesztéséhez komoly stratégiai elképzelés és piaci innováció szükséges.

Újjáéledhet a Tungsram?

Bár a Tungsram a múltban a magyar ipar büszkesége volt, ma már nem elég a név csengése. Egy esetleges új tulajdonosnak azt kell átgondolnia, hogyan tudná a védjegyet modern tartalommal megtölteni. Lehet szó világítástechnikai termékekről, okosmegoldásokról, vagy akár teljesen új irányokról, hiszen a név ismertsége még mindig érték lehet a piacon.

„Még 2018-ban a kormányzat nagyon jelentős támogatást nyújtott annak érdekében, hogy a vállalat magyar tulajdonba kerülve tovább tudjon működni” – emelte ki az ügy kapcsán Cseresnyés Péter, a térség országgyűlési képviselője. Hangsúlyozta: „A kormány odafigyelt, nem hagyta magára a céget és annak dolgozóit. Az állam mintegy 30 milliárd forintos támogatást biztosított, hitel formájában, hogy a vállalat talpon maradhasson. Ennek a segítségnek köszönhetően hosszú időn keresztül megőrizhették a munkahelyeket, és egy több mint évszázados hagyományokkal rendelkező magyar cég továbbra is magyar kézben maradhatott.”

Cseresnyés Péter hozzátette: „Fontos látni, hogy a kormány nem fordított hátat ebben a helyzetben sem. Minden tőle telhetőt megtett annak érdekében, hogy megvédje a munkahelyeket és támogassa a vállalatot. A gazdasági környezet és a piaci folyamatok azonban olyan kihívások elé állították a céget, amelyeket már nem lehetett kizárólag állami beavatkozással megoldani. Ettől függetlenül a kormányzati szándék végig világos volt: segíteni, ahol csak lehet, és megőrizni a magyar munkahelyeket.

Összegzésként: a Tungsram védjegy árverése egy korszak végét és talán egy új korszak kezdetét is jelentheti. Május 9-én kiderül, akad-e olyan vevő, aki látja a lehetőséget Magyarország egyik legismertebb márkanevében.